EC事業を立ち上げは、いつも新規顧客の獲得から始まります。
新規顧客を獲得するために、昨今では商品の魅力を消費者に伝えるランディングページ（以下、LP）と呼ばれる販売ページを作成し、そのLPを広告出稿し、消費者のアクセスを集めます。
LPで商品の魅力を知った消費者は、ほしいと思えばそのページで商品を購入しますし、魅力を感じなければそのページから離脱します。
広告運用者は、広告を出稿し、LPにアクセスを集め商品を販売していくわけですが、他の記事でも説明した通り、広告運用者は１件販売するのにかかる広告費用（以下、CPA）を最適化していきます。
例えば、
LPに１００アクセス流せば１件売れる場合、CVRは1%ということになります。
この時、LPに１アクセスを送るのにかかる費用が１００円だった場合。
１００アクセス流せば１件売れるわけなので、CPAは
１００（アクセス単価） ＊ １００（アクセス） ＝ １００００円
ということになります。
しかし、LPに１００アクセス流せば２件売れる場合、CVRは2%ということになります。
そうなると、５０アクセス流せば、１件売れるわけなので、CPAは
１００（アクセス単価） ＊ ５０（アクセス数）＝ ５０００円
ということになります。
LPのCVRを改善するだけで、１件の新規顧客を獲得するのにかかる費用は半分になるわけです。
これは売上が倍になるどころの話ではありません。１件あたりにかけられる広告費用が例えば８０００円だった場合、CVR1%のサイトではCPAが10000円のため、取れば取るほど赤字です。
しかし、CVR2%のサイトではCPAが5000円のため、取れば取るほど黒字です。
そうなると、広告運用者は予算をどんどんあげていきます。そうすると10件だった販売件数が、とつぜん3000件などまで劇的に伸びます。
CVRの改善は、EC事業の0or1を決めるといっても過言ではない要素なのです。
つまり、新規顧客を最も効率よく獲得する方法というのは、LPのCVRを高めることになります。（上級のEC事業者は、専任の担当者を配置し、当たり前のようにこれにコミットします。）
初動から、数千件の新規顧客を獲得し、スタートダッシュをかけたいのであれば、真っ先にやるべきことはLPを改善し、CVRの高い状態で広告を回すことです。
CVRを具体的に高める方法については以下のCVRを高める方法の記事をご参考にしてください。